ABD, İngiltere, Almanya, Fransa ve Japonya ile Türkiye’deki Reklam Sürelerine İlişkin Karşılaştırmalı bir Analiz
Öz
Bu çalışma, televizyon yayıncılığında reklam sürelerine ilişkin yasal düzenlemeleri uluslararası bir karşılaştırma çerçevesinde incelemektedir. ABD, İngiltere, Almanya, Fransa, Japonya ve Türkiye örnekleri üzerinden yürütülen analiz, her ülkenin medya politikaları, ekonomik yapısı ve kamu hizmeti yayıncılığı anlayışı doğrultusunda farklı reklam süre sınırları benimsediğini ortaya koymaktadır. Araştırma, televizyon reklam sürelerinin yalnızca ekonomik bir araç değil, aynı zamanda izleyici hakları, medya etiği ve toplumsal sorumluluk açısından da belirleyici bir unsur olduğunu vurgulamaktadır. Metodolojik olarak çalışma, düzenleyici kurum raporları (Ofcom, FCC, ARCOM, RTÜK, JBA vb.), ulusal mevzuatlar ve akademik kaynaklara dayalı karşılaştırmalı analiz yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Bulgular, Avrupa ülkelerinin (özellikle Almanya ve Fransa) reklam sürelerini sıkı biçimde sınırlandırdığını, ABD ve Japonya’nın ise yasal çerçeve yerine piyasa temelli özdenetim mekanizmalarına dayandığını göstermektedir. İngiltere, bu iki yaklaşım arasında dengeli bir model oluştururken, kamu yayıncısı BBC’nin reklamsız yayın politikası dikkat çekmektedir. Türkiye örneği, Avrupa Birliği standartlarıyla uyumlu fakat yerel medya dinamiklerine özgü bir düzenleyici yaklaşımı temsil etmektedir. RTÜK tarafından belirlenen 6112 sayılı Kanun’a göre, televizyon kanallarında reklam süreleri saat başına 12 dakika, günlük toplamda ise 288 dakika ile sınırlandırılmıştır. Bu model, hem medya ekonomisinin sürdürülebilirliğini hem de izleyici memnuniyetini dengelemeye çalışmakta; ancak dijital medya platformlarının hızla yükselişi bu dengenin gelecekte yeniden değerlendirilmesini zorunlu kılmaktadır. Sonuç olarak, Türkiye’nin televizyon reklam süreleri konusundaki düzenlemeleri, uluslararası normlarla uyumlu ve toplumsal sorumluluk bilinci yüksek bir yapı sergilemektedir. Bununla birlikte, medya tüketiminin dijitalleştiği çağda, reklam politikalarının yalnızca süre sınırlamalarıyla değil, içerik kalitesi ve etik ilkelerle de desteklenmesi gerekmektedir.
Anahtar Kelimeler
Televizyon Reklamcılığı Reklam Süresi Medya Politikası Uluslararası Karşılaştırma
Kaynakça
- Andrew, J., & Cortese, C. L. (2011). Carbon disclosures: Comparability,the carbon disclosure project and the greenhouse gas protocol.Australasian Accounting, Business and Finance Journal, 5(4), 5–18.
Öz
This study examines the legal regulations concerning advertising durations in television broadcasting within an international comparative framework. The analysis, conducted through examples from the USA, UK, Germany, France, and Japan with Turkey, reveals that each country adopts different advertising time limits in line with their media policies, economic structure, and public service broadcasting understanding. The research emphasizes that television advertising durations are not only an economic tool but also a determining factor in terms of viewer rights, media ethics, and social responsibility. Methodologically, the study was carried out using comparative analysis based on regulatory institution reports (Ofcom, FCC, ARCOM, RTÜK, JBA, etc.), national legislation, and academic sources. The findings show that European countries (especially Germany and France) strictly limit advertising durations, while the USA and Japan rely on market-based self-regulation mechanisms instead of legal frameworks. The UK creates a balanced model between these two approaches, with the public broadcaster BBC's ad-free broadcasting policy standing out. The Turkish example represents a regulatory approach that is compatible with European Union standards but specific to local media dynamics. According to Law No. 6112 determined by RTÜK, advertising durations on television channels are limited to 12 minutes per hour and 288 minutes daily in total. This model attempts to balance both the sustainability of the media economy and viewer satisfaction; however, the rapid rise of digital media platforms necessitates a re-evaluation of this balance in the future. In conclusion, Turkey's regulations on television advertising durations exhibit a structure that is in line with international norms and has a high sense of social responsibility. However, in an era where media consumption is becoming digitalized, advertising policies need to be supported not only by time limitations but also by content quality and ethical principles.
Kaynakça
- Andrew, J., & Cortese, C. L. (2011). Carbon disclosures: Comparability,the carbon disclosure project and the greenhouse gas protocol.Australasian Accounting, Business and Finance Journal, 5(4), 5–18.
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Konular | Kültürlerarası İletişim |
| Bölüm | Araştırma Makalesi |
| Yazarlar | |
| Gönderilme Tarihi | 23 Ekim 2025 |
| Kabul Tarihi | 2 Aralık 2025 |
| Yayımlanma Tarihi | 25 Aralık 2025 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2025 Cilt: 4 Sayı: 2 |
ISSN: 2980-1540
Bu ürün Creative Commons Attribution 4.0 tarafından lisanslanmıştır.
Uluslararası Güncel Sosyal Bilimler Dergisi (CUSOS) aşağıda verilen Alan Endeksleri tarafından taranmaktadır;